让品牌年轻化，车企们正在开启的品牌沟通新尝试

如上海车展期间，宝马上线抖音品牌馆，并发布了联合多位车界大咖现场说车的原创视频内容，凭借大咖的影响力及对不同车型的深度解析，得到粉丝的高度认同，并通过投放Dou+实现优质内容的迅速扩散，宝马成为车展期间抖音品牌榜单第一。

大牌明星毫无疑问是最具号召力的优质“KOL”，邀请高人气明星助阵加盟也为宝马的短视频传播做出了重大贡献。如赵又廷与宋佳出演的BMW X3上市微电影《超级爸爸》，仅前期预热便为宝马蓝V增粉11.7万；BMW X2与辛芷蕾高颜组合推出时尚大片，带动粉丝增长3.2万；宝马新1系携手王嘉尔献上情人节惊喜TVC也为宝马赢得10.5万粉丝。

另外一方面，在短视频传播中，被认为性价比最高的KOL要数抖音原生的“草根红人”，前文提到的李佳琦就是最典型代表之一。选择与品牌或产品形象相契合的短视频达人合作，借由他们创作原生原创内容进而对粉丝或更广范围内的网友进行影响，既能解决生产好内容的课题，也同样收获好渠道的配合，这也是当下最受推崇的短视频传播模式。高考期间，一条疑似斯巴鲁与懂车侦探合作打造的“防碰瓷”短视频，在获得273W+点赞的同时，评论区里抖友们的点赞声估计也没少让斯巴鲁偷着乐。

在短视频迅速崛起的这几年时间里，网红KOL的影响力也快速渗透到人们生活的方方面面，从早期的直播网红到现如今的短视频网红，网红背后也正在涌现出越来越多、越来越专业的运营机构，与短视频网红KOL合作进行品牌传播的模式也越来越向更成熟的方向发展，为品牌商们的品牌传播贡献者不可磨灭的力量。

在时代发展的大背景下，品牌年轻化虽是不可避免的大势所趋，但却不是一蹴而就的事情。光靠营销和传播上的努力虽能在一时间博得年轻用户的关注，却离真正俘获他们的心相较甚远，唯有在产品、营销、渠道等多个方面实现合力升级，完全适配新的时代语境，方能真正焕发年轻活力。