从汽车工厂半程马拉松说起，看长城汽车的营销变革与创新

多元化营销玩出新花样，在圈粉征程上不断进阶

其实，在长城汽车营销变革的过程中，这种与产品属性浑然天成的营销创举比比皆是，它们在拉近与大众之间距离的同时，也让广大消费者真正了解到了长城汽车的方方面面。

2019年6月5日12时06分，随着一声“点火”口令的下达，长征十一号运载火箭CZ-11 WEY号从位于黄海海域的火箭发射平台腾空而起，成功将七颗卫星送入预定轨道。CZ-11 WEY号箭体上醒目的WEY品牌logo及“中国豪华SUV”字样，则让WEY品牌成为首个联合命名火箭的汽车品牌，在营销创举上增添了浓墨重彩的一笔。

与此同时，WEY品牌还与中国航天联手创立了“联合技术创新中心”，开启了国家级航天科技和汽车制造跨界合作之先河。可以说，作为各自领域的实力标杆，WEY品牌与中国航天正强强联手，以创新的“火箭联合命名+技术双向赋能”，实现跨界合作商业模式的全新突破，并以向上领航之姿铸就中国新力量，向外输出自主创新推动实业强国的企业形象。

此外，WEY品牌还曾在世界杯期间，邀请国际足球巨星C罗出任品牌代言人，令中式豪华与体育魅力完美融合；成为央视2018年FIFA世界杯转播顶级合作伙伴，为品牌体育营销再添创举；赞助江苏卫视跨年演唱会、独家冠名实验节目《科学真探社》以及寻冠之旅等等跨界活动，让越来越多的消费者看到了WEY品牌以及新时代下的长城汽车。

不止WEY品牌，长城汽车旗下的其他品牌同样在营销变革上不断进取。例如，长城汽车旗下的哈弗品牌就携手《蒙面唱将3》，在营销上玩出了新花样。在节目播出过程中，哈弗品牌高辨识度的产品元素，伴随着唱将演唱、评审猜评等环节多次露出，为更多消费者所认知。在当下这个注意力稀缺时代，酒香也怕巷子深，品牌或产品的鲜明特征经过长时间、高频次露出才更有可能占领消费者心智。