"林旋风"吹过 聊聊明星代言汽车那些事

四、明星代言汽车品牌的展现形式

其实这种对于明星代言，作为一个篮球迷，在看到是科比代言Smart，及“黑曼巴”涂装的科比限量版时，我先想到的是：科比对Smart的品牌传播产生了多大的效果？答案是“无法评估”。而很明显的是，跨界的代言以及汽车这个特殊消费品的价格因素，让促进销量以及对影响消费者购的影响永远都是有限的，即便是跟车沾边的舒马赫，他开的也跟我们能买到的相距十万八千里，“AIR JORDAN”品牌为什么能如此成功，因为乔丹老本行是打篮球的，起家与立市之本的是成本低于汽车的鞋。

【跨界的代言加上汽车这个特殊的消费品 让促进销量和对影响消费者购的影响永远都是有限的】

【“AIR JORDAN”成功的最基本条件：乔丹是打篮球的 核心产品是鞋】

所以，在这个娱乐的时代，对于明星代言更多的是看个乐，展现形式能否被接受？能否吸引眼球，达到最基本的传播作用，才是评判汽车厂商花大价钱是否值得的重要因素。

找大牌明星出镜吸引眼球

这个方式绝对是最直接有效的，“借东风”似的借助大牌明星的影响力，首先，这肯定能引起该大牌明星粉丝们的注意，其次，这种方式让娱乐媒体和汽车媒体产生了交集，传播的覆盖范围明显要大了不少。

【借大牌明星的“东风”是最直接有效的 PS：这个算大牌明星吧】

以故事情节为主的短片

类似上面提到的邓超和梁朝伟的广告片很多，或许网友看过的我都没听说过，在此也就不再列举了，要与各位分享的是一种新兴的方式，那就是以筷子兄弟为的《老男孩》为代表的微电影，这部由科鲁兹冠名的短片，让很多那个年龄段的人产生了共鸣，虽说这两位70后的兄弟不是什么明星，但由于这个短片变成了热点事件，而让很多根本不知道科鲁兹是个什么样的人，知道了这个名字，笔者家中的二老经历了从铺天盖地的《老男孩》听说筷子兄弟，到最后在大街上知道哪个是科鲁兹这么一个过程。

【从常规的电影植入广告 到新兴的微电影 明星的代言思路更开阔了】

五、结语： 针对明星代言汽车品牌的展示形式，以上只是为各位网友开个头，对此的看法和一些案例的分享，期待各位网有畅所欲言，宗旨不变，只要不是反动语言。

聊了半天明星代言，期间一直与广告相伴，既然已经植入了这么多，那么我们就将广告进行到底吧，以下给大家分享10条2011年国外的创意广告：详情点击进入：

第1页：明星代言汽车那些事（一）第2页：明星代言汽车那些事（二）